Эту мудрость времён дикого Запада поневоле вспоминаешь, едва только соприкоснувшись с вебмастерингом. Который, как известно, бывает белым, серым и чёрным.

Предположим, что мы исключительно законопослушные граждане, и изначально "светлые". Не занимаемся клоакингом, не плодим доры. Спам тоже не рассылаем. Не ругаемся в пределах сайта матом, не развешиваем там похабных картинок. Короче, каждый из нас ангел во плоти. С нимбом шире хари.

Понятно, что "светлый" вебмастер по возможностям промоушена поставлен в неравные условия с "тёмным". Всякий раз, когда, скажем, ни с того ни с сего в моём шопе вдруг совершается продаж не на одну сотню опальных долларов в сутки, я совершенно точно знаю, что очередной "тёмный" затеял варёзную спамовую рассылку со ссылочкой на лот в пределах шопа. Но далеко не все убивают спам не читая. Некоторые изучают. Некоторые из некоторых даже ходят посмотреть по предложенным ссылкам. И, ежели на том конце ссылок случается что-то достойное внимания, ведут себя непостижимым для "тёмного" образом: не покупаются на варёз, а приобретают понравившееся в шопе. Памятуя, что только таким образом получат суппорт, апгрейды, и все прочие предусмотренные благости.

Но если различие "светлого" и "тёмного" вебмастеринга хотя бы на этом примитивном примере интуитивно понятно (и различие то немалых размеров будет), то, спрашивается, где тот кольт, что уравнивает шансы?

Есть такой. SE ему имя. Вернее, целый набор искалок, реально полезных из которых, впрочем, не больше, чем патронов в кольте.

Тут всё ещё проще.

Если почитатель техногенного обалдуизма предпочитает по-быстрому срубить денег и свалить в тень, то не в его интересах творить сайт, контент, вкладываться в раскрутку. Всё это очень быстро погибнет. Останутся лишь ссылки на маргинальных форумах, ведущие в никуда, да айпишники его хостера в бане почтовиков.

"Светлый" же вебмастер постоянно и безостановочно получает с SE целевой трафик, размер которого при интегрировании по достаточно продолжительному временному интервалу соизмерим с отдачей спам-рассылок. Но никакой нелегальности тут нет и в помине, так что можно работать спокойно и продуктивно. Как говорится, жить долго и счастливо.

Казалось бы.

Однако, не все патроны в обойме одинаковы. Некоторые из них отечественного производства, и посему стрелять отказываются категорически. Потому как всё у нас по большей части делается через задницу. Впрочем, все Вы понимаете, о чём это я- над кадрами с Большим Человеком, ожидающим до посинения взлёта Страшной Ракеты, так и не запущенной с подводной лодки, смеялся весь мир. Особенно над трактовкой причин, когда якобы Умный Спутник самовольно не разрешил пуск военной(!) Страшной Ракеты. Ну а если завтра война?

А ещё есть так называемая и исключительно русская же презумпция виновности. Когда надо сначала доказать своё право на жизнь, а уж потом им воспользоваться. Если дадут. Объяснять это тому, кто не сталкивался лично, бесполезно (у того просто в голове не уложится). А тому, кто уже успел, не нужно- такое не забывается... И причём я ж не про времена Сталина говорю...

Вот эти два принципа ("задницы" и "превентивного козла по жизни") удивительным образом сочетаются, скажем, в такой искалке, как яндекс. Написано с мелкой буквы, так как это не имя собственное, а имя нарицательное. От чего не легче.

Не знаю, с какой стати пол-Рунета пользуется этой поделкой, качество сервиса которой по колено таракану, измученному дихлофосом и прилегшему отдохнуть лапками кверху, но употреблять её в практической работе нельзя. Откровенное лоббирование "народа" (ребята, ну что такого ценного может быть на зауряднейшем бесплатнике?), и очень извращённая политика бана (о чём сразу же, но чуток ниже) привели к тому, что поиск по яндексу превратился в мучение. Засилье доров, никчемных страничек Вась Пупкиных (которые на том самом обожаемом яндексом "народе"), и всё это, в полном соответствии с законами физики, усердно вплывает в самый верх выдачи по запросу...

А теперь я Вам расскажу, отчего там это детство превалирует. И какое отношение два основополагающих русских принципа имеют к повествованию.

Похоже, яндексу просто нравится верховодить малышнёй, оттого и весь этот детский сад. Если же ресурс явно не умещается в подгузниках, не является набором статичных страничек, а сложен и обширен, тем или иным образом работает с трафиком, от обмена ссылками до организации собственного каталога, включён в партнёрские программы с элементами репликанта (в простейшем случае содержит агентский магазин), и, упаси боже, участвует в службах обмена новостями (когда один, скажем, блог транслирует последние посты других блогов системы), то в тот же миг, как это станет очевидно модераторам искалки, сайт из серпа искалки вылетает.

Кто-нибудь узрел во всем перечисленном какую-нибудь нелегальность? За что тут банить? Вроде как не за что. А вот.

Причём, когда "светлый" вебмастер лично с этим сталкивается первый раз, его начинает мучить вопрос "за что?". Вебмастер ещё ничего не знает про задницу и козла по жизни. Даже не догадывается. И, если ему очень повезёт, то он добьется отписки, ни о чём ему не говорящей- к примеру, такой (почерпнуто из Гугла):

Абсолютно любой сайт, не носящий подгузники, признаётся потенциальным козлом по жизни, со временем подлежащим забаниванию. В большинстве случаев без объяснения причин, за что конкретно. Видимо, вебмастер должен сам догадаться о своих грехах, молча устыдиться, и не возникать. Совсем по классику: "-на его месте должен быть я! -напьёшься, будешь".

Причём что интересно.

В качестве причины может быть назван совершенно любой скрипт. Хоть редиректор для сокрытия рефера в партнёрской ссылке. Если вебмастер на козла не обиделся, и не заблокировал нафиг весь трафик с этой искалки, с выдачей в браузер посетителя объяснения, отчего линк привёл его сюда, на текст с отказом в обслуживании, а не на сам искомый документ, он потом с удивлением обнаружит, что несмотря на бан, юзер с искалки таки приходит. По очень специфическим запросам, для которых, видимо, больше нет вариантов.

То есть даже бан и тот лукавый. Никакой принципиальности.

Да, если Вы захотите посмотреть, кто решения о бане принимает, то Вы можете это сделать в разрешении 400 на 200 пикселей.
Линк: http://company.yandex.ru/i/parohod-b5.jpg
Дети...

Я не хочу выразить этим постом какие-то свои личные трепетные чувства. Наши дорожки с Яндексом разошлись больше года назад, о чём никакого сожаления совершенно нет. Этот пост- ответ тем вебмастерам, которые, пользуясь случаем, спрашивают (почему-то у меня), что с их ресурсом не так.

Всё так. Просто у яндекса есть два незыблемых русских принципа бытия. Читать выше. Понимать правильно. И начинать работать с SE, понятия не имеющими о бедах яндекса. С искалками для взрослых- довольно с нас детсада.

Ругаться в комментах. Но вежливо. Ссылку на свой сайт не ставить. Вдруг дети с фотки это прочитают. Мне-то всё равно, а Вам засада может выйти.

Сегодня мы попробуем порассуждать на тему цены. Ибо вопрос цены- это то, вокруг чего всё в Интернете вертится (да и не только в нём). Вы можете плевать с высокой колокольни на само явление продажи или покупки чего-нибудь в Вебе, с остервенением юзая её величество Халяву изо всех сил, но в итоге от сабжа Вам всё равно не уйти. Ибо не всё можно взять бесплатно, стибрить или выцыганить.

В предвосхищении разговора имею слабо выраженное желание сослаться на неплохую статью "Жизнь электронного товара. От рождения до смерти..." Написано давно, но положение дел в Рунете освещает правильно. И сходу извлекает на свет божий дилемму: с одной стороны, объект интеллектуальной собственности не может стоить гроши, а с другой стороны, он обречён в итоге стать грошовым. Вот такой вот дуализм.

Давайте на каком-нибудь наглядном примере рассмотрим, как две стороны одной медали в совокупности своей обращают сию медаль в нечто уж и вовсе непотребное, чем не награждать надо, а судом присуждать к ношению в качестве высшей меры…

Скажем, родился новый ресурс. Магазин, ясное дело. Который сходу провозгласил: у нас всё стоит по доллару. Нам наплевать совершенно, что это есть такое, главное, чтоб покупалось-продавалось. Всех ждём в гости, особо продавцов со своим вот этим самым. Для продавцов наши услуги стоят десять баксов одноразово, но есть и реферал-структура (с отчислением от примкнувших и их продаж).

В принципе, нормальная схема- вложив эти 10 баксов и маленько усилий в промоушен пирамидки, Вы отобьете свои затраты пятикратно в первый же месяц, даже без учёта продаж. Но давайте абстрагироваться от схемы (не она нам интересна), и потаращимся на собственно лоты, наполняющие этот шоп.

Вопреки Вашим ожиданиям, я не буду не только давать здесь партнёрский линк этого шопа, но и вообще не поставлю ссылку на ресурс, и не назову его имени. Потому как даже Вини-Пуху с головой, полной высококачественных дубовых опилок, совершенно понятно: 50 центов (доля продавца с каждой продажи его лота)- это не та сумма, в которую можно оценить что-то толковое. Я такого лота в своих запасниках найти так и не смог.

Итог закономерен- в этом однодолларовом шопе по определению не может появиться в качестве лота ничего стоящего. Так, всякая ахинея, если говорить грубо. Что-нибудь из ассортимента закоулков плати.ру

Думаю, любой серфер со стажем также согласится с тем, что никакого толка от копеечных лотов ожидать не следует. Нетрудно представить, как такие копеечные лоты появляются на свет: либо это что-то не по первому разу краденное, и по ходу дела крякнутое, либо безнадёжно устаревшее, либо вообще изначально бесплатное. Это ж удел детей- наполнять полки плати.ру и всяких прочих дигиселлеров "наикрутейшими" прогами и суперпакетами для заработка всех времён и народов стоимостью в пять зелёных копеек, а также прочими камасутрами на тему "как заиметь бесплатный инет".

Но бог с ней, с пиратствующей молодью, разговор не про это. Просто запомним ход мысли.

Интерес представляет политика ценообразования, которую избирают для себя манимейкеры, творящие настоящий контент. Понятно, что они не пользуются дигиселлерами, а потому незнакомы с посетителями подобных мест.

Изначально следует поделить творцов контента на две категории:

1. программеры и технари
2. создатели информационного продукта.

С первыми всё более-менее понятно. Сотворив какой-нибудь скрипт, сервис или службу, человек ставит в прайс минимально возможную для него цену, набирает побольше пользователей, и обкатывает на них своё детище. Корректирует, наполняет необходимым пользователям функционалом, после чего увеличивает цену продукта до справедливой, и переключается на другой проект. Фактически цена зависит лишь от спроса, ниши и наличия (а лучше- отсутствия) серьёзной конкуренции. Если программер не просчитался с оценкой перспектив, всё у него будет в ёлочку.

Иное дело, когда творец контента ваяет информационный продукт. Потребителю он предъявляется в уже готовом виде- никакого периода обкатки или тестинга тут нет и в помине. А потому человеку изначально нужно "попасть" в правильную цену. Промахнуться никак нельзя. Акелле этого не простят. Загрызут, как у них в стае принято.

Можете не согласиться, но мне почему-то кажется, что идти по пути завсегдатаев дигиселлеров, ставя в прайс смешные цены, бесперспективно. Оттого, что Вы напишите на ярлычке циферку в два раза меньше, продажи вовсе не удвоятся. Наоборот, опускаясь до уровня косноязычных пацанов с их краденными по многу раз "товарами", Вы тем самым собственноручно вколачиваете гвозди в гроб, в который по окончании действа чудесным образом и телепортируетесь. Неумное действо с закономерным итогом.

То же самое касается и вакханалии скидок. Безусловно, скидка в 90% - это круто. Но ни за что не поверю, что сам автор серьёзно относится к тому, что продаёт на таких условиях. А потому и не куплю у него ничего совершенно.

Быть может, смысл сказанного вызывает у Вас неприятие, и сподвигает возопить о полном с тем несогласии. Однако и импортные гуру, на которых мы все держим равнение в нашем разношёрстном строю, талдычат о том же самом: нельзя ронять прайс до уровня плинтуса. Чревато. У каждого автора есть своя целевая аудитория, и если она маргинальна, то автор хренью страдает, и не про то (и уж тем более не для тех) пишет.

Помаленьку наш народ начинает осознавать такие вещи. Уже даже есть авторы, не ориентированные на бегиннеров, с их полубаксом, зажатым в потный кулачок. И это отрадно. Ибо человек, пишущий пусть и талантливо, но для ньюберов, так навсегда и останется клоуном на манеже. Да, весело, и платят по баксу с носа, но несколько бесперспективно. Седоволосый (в перспективе) клоун- это уже не смешно.

Или как?

Это к вопросу о манипулировании и необходимой достаточности.

Представьте, что появилась в Сети некая новая контора, с совершенно стандартным сервисом, которых, вообще-то говоря, уже есть сто сорок четыре штуки. Совершенно понятно, что сто сорок пятая контора, ничем от других не отличающаяся, по большому счёту, никому и нафиг не нужна.

Это отчётливо понятно в том числе и владельцу конторы. Он знает, что просто обязан выкинуть какой-нибудь этакий фортель, дабы общественность периферийным зрением его узрела, заметила, и написала чего-нибудь в онлайне, а то и в реале. Простой юзер (а в перспективе и потенциальный клиент конторы), узрев некую инфу, муссирование и обсуждение слухов и домыслов, не может не обратить внимание и на источник всех этих недоразумений. То бишь саму контору. Чего та и добивается.

Собственно, у конторы выбор небогат. Она может :

• Учредить полноценную рекламную кампанию имени себя.
• Сотворить партнёрскую программу. Тоже вариант.
• Задействовать концепцию вирусного маркетинга.
• Вообще ничего не делать, надеясь на авось.

Варианты перечислены в порядке убывания денежных затрат на раскрутку. Последний нас вообще не интересует, ибо бесперспективен, а вот за вирусный маркетинг давайте потолкуем. На каком-нибудь примере, но памятуя о теме поста, материализованной в его заголовке.

За примером далеко ходить не будем.
Контора по имени gmail вполне для этого сгодится.
Сама напросилась.

Давайте посмотрим, что сделал их маркетолог.

А породил он на свет довольно простой концептуал, этакую игру в эксклюзивность: "Вообще-то, сэр, у нас закрытый клуб. Но если у вас есть рекомендация от другого члена нашего клуба, то завсегда пожалуйста."

Забавно, но одного этого оказалось достаточно, чтобы народ туда ломанулся. Непонятно, за каким бисом, но замануха для совсем маленьких таки сработала. Ещё смешнее выглядят состоявшиеся юзеры конторы, которые с величайшими понтами раздают "приглашения" в сервис. Как награду и небывалую милость. Благодетели, блин. "Мартышка и очки" небезызвестного классика в современной интерпретации. В масштабе один к одному, только не в стихах, а в прозе.

Да, ещё там много дискового места дают. Это к вопросу о необходимой достаточности. Не знаю, как у Вас, а мой email-трафик на уровне ста писем в сутки тянет на 300-500 кило. Поскольку нормальный человек имеет обыкновение отвечать на корреспонденцию в течение суток (что есть признак вежливости и профессионализма), лично мне достаточно мегабайта дискового пространства за глаза и с запасом. Насколько в курсе, любой почтовик предоставляет 10-20 метров, чего должно с лихвой хватить для эффективной работы (не своп же через почту качать). Ну зачем мне гигабайт места? Хранить там то, что надо давно забыть? Для чего?

Вопрос, конечно, спорный (ибо много не мало, три жены всегда лучше, чем одна). Но принципиальный. Например, я с содроганием смотрю на требования к железу новой Винды, затеваемой Мелкософтом. Прекрасно понимая, что ничего особо выдающегося, кроме всяких красивостей, о также гор ненужностей, там не будет, сильно сомневаюсь в целесообразности бездумного перехода на новые окошки. И совершенно точно знаю, что программинг и прочее web-творчество на стареньком Р-III-450 будут столь же успешны, как и на навороченном современном компе с хрен знает какими мегагерцами и мегабайтами на борту, исключительно и целиком предназначенными на заклание сибаритствующей и прожорливой Винде. Геймерство не юзаю, жаль тратить мгновения жизни на такую ерунду.

Но мы отвлеклись

Со всем вышеизложенным можно соглашаться или не соглашаться, это как сочтёте нужным. А сейчас я буду вызверяться. Вот тот косяк, за который в сторону gmail надо плюнуть, и навсегда про неё забыть: контора убивает аттачи в виде безобидных zip-архивов. Вместе с письмом- весело, правда?

Не знаю, как для кого, а для манимейкерствующего юзера это фатально. Там, где наблюдаются финансовые отношения, любое пропавшее письмо с архивом (который в большинстве случаев есть не что иное, как цифровой товар), неизбежно влечёт за собой недоразумение. Столкнётесь с десятью юзерами gmail в день- сходу поимеете ровно десять недоразумений, половина из которых перерастёт в конфликт и испорченную репутацию. Вкрадчиво глядя в Ваши глаза, проникновенным голосом спрашиваю: а оно Вам надо?

Опуская лирику и пафос, позволю себе отжать пост до сухого остатка:

1. Мы имеем дело с концепцией вирусного маркетинга, ориентированной на бегиннеров.
   Либо на не очень умных людей.
2. Надуманные преимущества в виде большой дисковой квоты, преподносимые как первейшая необходимость. Что от истины далековато.
3. Совершенно дикая ситуация с убийством архивов.
   Косяк неимоверный, абзац всему. Апофеоз дебилизма. Предел бессмысленности.

Вот что такое Ваш хвалёный gmail.

P.S
Понятия не имею, продолжает ли контора с маниакальным упорством уничтожать архивы. Юзеров с почтой в этом домене сходу прошу указывать другой адрес. Ещё ни один не отказал, понимая, что к чему.

P.P.S
Комментов со смысловой направленностью "сам дурак" прошу не писать. Пост на самом деле посвящён другому- как с помощью маркетинговых уловок из нас делают (или пытаются) бездумных зомби, пользующихся сервисом сомнительного качества, и при это пропагандирующих этот отстой на каждом углу. Gmail тут только для иллюстрации.

Было бы поучительно, если бы Вы указали на аналогичные примеры, удовлетворяющие теме поста.