Всё-таки хитрая это штука- Интернет. Человек может сгинуть с горизонта, а его сайты- сервисы- шопы продолжают трудиться, как ни в чём ни бывало, скрупулезно исполняя делегированные им полномочия, причём на полном автомате. Если человеку хватит сил отвечать на письма, то вообще никто не заметит потери бойца, как в песне поётся.

Но сегодня Мастер Ласто вновь с вами. Давайте он чего-нибудь расскажет, Вы сопроводите крамольную мысль своими соображениями в комментах, а целые поколения начинающих вебмастеров будут потом воспринимать всё это совокупно как откровение и практическое руководство к действию.

Чем там обычно озадачен вебмастер? Да, точно, раскруткой своего ресурса. Давайте про то.

Однако одно стартовое замечание системного толка.

Договоримся о терминах. Мы можем иметь абсолютно не раскрученный, но очень успешный ресурс. Как, впрочем, и наоборот. Сайт с великим ТИЦ и офигенным ПиАром (PageRank) вполне способен приносить одни лишь убытки. Потому, раз уж мы затеваем дискуссию о вкусе устриц с теми, кто их ел, неплохо было бы сперва выяснить, кто такие устрицы, и как они вообще выглядят.

Не будет большой натяжкой считать, что всё-таки раскрутка есть ни что иное, как продвижение себя в поисковиках (да, это то самое «поднимите свой ТИЦ, увеличьте PageRank сайта» и тому подобное). Собственно же привлечение трафика иной, не поисковой природы, правильнее именовать промоушеном. И этот самый промоушен вполне возможен без раскрутки. Как и раскрутка совершенно независима от промоушена. Они вообще ортогональны, как инь и янь.

Теперь давайте маленько похулиганим, и возведём хулу на промоушен, сравнив эффективность двух этих эфемерных субстанций.

Допустим, Вы- вебмастер новорожденного сайта, и решили поведать о нём миру. Тут есть два пути, которые можно проходить как последовательно, так и параллельно, причём не по одному разу.

Промоушен.

Договариваемся с владельцем тематической рассылки в сто тысяч подписчиков, и публикуем рекламу. Речь не идёт о высоком копирайтинге- мы ничего не впариваем, а просто заявляем о наличии в природе какого-то сервиса- он или нужен человеку, или нет. Капание на мозги тут неуместно, мы от него абстрагируемся.

Эффективность рекламы через рассылку редко превышает 0.1% - в данном примере на Ваш сайт придут сто человек, причём конверсия такого трафика возможна на уровне пары процентов. Это реальные цифры: всего пара юзеров, порождённая стотысячной аудиторией. Прочтите и ужаснитесь.

Раскрутка.

Тут всё иначе- не гора идёт к Магомеду, а Магомед совершает столь необходимый ему хадж. Он посещает место, где есть информация о нужном ему сервисе (видимо, это будет поисковик), и идёт в ту сторону, в которую там ткнут пальцем. Скорее всего, это будет или Палец Яндекса, либо Перст Гугла.

И, друзья мои, Вы и сами знаете, что ничуть не трудно получать сотню посетителей с поисковиков в день, приходящих именно по нужному запросу. Пара из этих серферов станет юзерами сервиса.

Теперь сопоставьте стоимость промоушена (аренда крупной рассылки задарма не прокатит) и раскрутки в том понимании, которое тут вкладывается в данный термин (это почти даром). И не удивляйтесь, почему промоушеном почти никто не занимается, и даже о термин такой многие читатели споткнулись первый раз в жизни.

Если с промоушеном всё понятно, то потолкуем теперь за раскрутку- под оной подразумевается комплекс мероприятий по продвижению в SE (настаиваю на таком понимании термина, ибо по сути и смыслу так оно и есть). И что у нас стоит первым пунктом? Точно, прописка сайта в каталогах. Вот давайте откровенно об этой процедуре.

Сразу оговоримся, что раскрутка через прописку в каталогах совершенно не преследует цель получения оттуда посетителей напрямую. Элементов промоушена тут не содержится.

Договоримся также считать глупостью прописку в каталогах ради увеличения каких-то там ТИЦ, PageRank и, упаси боже, заниматься автоматическим линкообменом с той же целью. Давайте только про осмысленные действия, хорошо?

Так нафига ж нужны каталоги? Да и вся затеваемая вокруг них пляска с раскруткой?

Истинное предназначение каталогов в аспекте раскрутки.

Всё просто- допустим, Ваш сайт продвигает на рынок нетленного пепетуна. Сайт только что родился, поискового трафика ноль, но очень хочется, чтобы был не ноль. Ибо Вы прекрасно понимаете, что промоушен сожрёт бюджет, толку с этого никакого не будет, и проект умрёт совершенно банальнейшим образом (см. выше). Трафик же с SE никаких особых затрат не подразумевает, но его эффективность куда как существеннее.

Естественно, Вы первым делом идёте в гости к искалкам, и заявляете свой сайт для индексации. Спустя несколько дней наблюдаете в их индексе морду своего сервиса, и ничего более. Трафика нет и не будет.

Вы понимаете, что статус сайта мало того что никакой, но и его контент не релевантен реальным запросам серферов (это обычное дело). Ибо юзер что у поисковика спрашивает? «хочу пепетуна, дайте мне пепетуна сейчас же, пепетун с доставкой, пепетун недорого, куплю пепетуна» и т. п.

Поэтому умный вебмастер, конечно же, не станет уродовать сайт под такие запросы, а найдёт очень простой выход. Он, прикинув длинное к носопырчатому, посетит сервис наподобие 1ps.ru, подарит ему два уя, и зарегистрирует в куче каталогов свой сайт с описанием типа:

Ясен пень, что такое описание полностью релевантно реальным запросам потенциальных клиентов, а сами сайты каталогов достаточно статусны, чтобы без проблем находиться во всех важнейших искалках, привлекая тем самым трафик в нужное место, даже если статус этого нужного места в SE никакой, а само это нужное место в серпе не видно вообще.

Понятное дело, что каталогов много, и после каждой пары-тройки дюжин субмитов необходимо варьировать описание, чтобы охватить максимум самых ходовых вариантов поисковых запросов. Автоматическая регистрация везде под копирку толку не даёт- тут думать надо.

Если Вы всё делаете именно так, то не удивительно, что даже на сайт, не содержащий в контенте своих страниц завлекаловок про пепетуна (что не редкость для официозных ресурсов), но прилинкованный к каталогам таким вот нехитрым образом, спустя недельку начнёт поступать строго целевой трафик с Яндекса, а недельки через три- и с Гугла. Причём не имеет принципиального значения, в каком количестве каталогов Вы профигурировали- если процесс пошёл, то это необратимо. Иногда и сотни каталогов достаточно.

Больше от каталогов требовать нечего. Употребили правильные ключевые слова, заложили верный вектор движения- и баста. Можете с чистым сердцем считать мероприятия по раскрутке завершёнными- для промоушена каталоги не годятся совершенно, а в плане ТИЦ и ПиАра (если Вас развлекают такие штуки) какая-нибудь партнёрка по продвижению на рынок пепетунов куда как более приспособлена.

Не согласны с ролью каталогов в пересечении Вашего сайта с целевой аудиторией, отнимаемой у искалок, и идущей транзитом через каталоги указанным способом? Думаете, каталоги годятся для чего-то большего? Аргументированно ругайтесь в комментах.

Однако практикующий вебмастер, юзающий закон больших чисел, и заводящий по домену еженедельно, указанным способом легко стронет сайты с прикола в область видимости поисковиков, по крайней мере в случае русскоязычного контента (для ресурсов с оным нет «песочницы», будь она трижды проклята хорошим русским матерным словом).

С чего начинается родина? С картинки в твоём букваре? Пусть так.

С чего тогда начинается вебмастеринг?

Про то песен нету, память напрягать бесполезно, так что давайте сочинять.

Вебмастеринг начинается с линка. Есть множество линков, правильных и не очень. Совершенно бесполезных и важных до умопомрачения. И на сакраментальный вопрос «в чём сила, брат?» ответ можно дать только один- «сила в ссылках, брат». Почему так?

Опустим рассуждения про структурирующую роль ссылок в информационном обмене и прочие заумности- пусть об этом популярно пишет какой-нибудь Боб Гладштайн- его к этому фамилия обязывает. Нам интересно, как ссылки соотносятся с SEO, а также те моменты, когда пожелание «да прибудет с тобой Сила!» по отношению к линку промеж двумя сайтами не лишено действенности и смысла.

Ибо пришла пора изобретать какой-нибудь термин вроде «Сила Ссылки». Не удивлюсь, если он в скором времени будет порождён и введён в обиход.

Ниже перечислены засады, поджидающие Вас соотносительно к данному термину. Речь пойдёт про типы сайтов, с которых линки стоят.

Накрутчики.

К сожалению, вебмастер в большинстве своём никакими такими хитрыми терминами не оперирует, зная только про PageRank и то, что ссылок на себя должен иметь много. А реализуя сиё желание, иногда попадает в бан.

Причина бана довольно проста- из стремления получить на себя много внешних ссылок (с целью повышения или накрутки ПиАра или ИЦа) следует вступление в разного рода «кольца сайтов» или системы автоматического обмена ссылками. Что вроде как должно идти во благо. Гипотетически.

Однако практически любой поисковик уровня Гугла легко просекает все эти детские хитрости, и в лучшем случае никак не ранжирует ссылки между сайтами-участниками. А в худшем убирает страницы с такими ссылками из своего индекса. Так что смысла участия в подобных неформальных движениях «ссылка за ссылку» и нет никакого. Только себе вредить. Сила Ссылки тут имеет если не отрицательное, то уж точно не положительное значение. А чаще всего полный нуль.

Не стоит вступать в такие сообщества накрутчиков ПиАра. А если можно, то только по глупости. По первости она дозволительна, а позднее- непростительна.

Спамовые ресурсы.

Уяснив это, вебмастер чешет репу, и идёт втыкать ссылки на себя во всякие каталоги, рейтинги, гостевые книги, доски объявлений. Меняться ссылками на неавтоматической основе, юзая принцип «ты мне, я тебе».

Вебмастер шибко умный, да? А то люди из Гугла не знают, что в местах, где добавить ссылку на себя можно свободно, без проверки ресурса модератором и отсеивания тем же модератором всякой хрени, ничего, кроме этой самой хрени и спама, и встретить нельзя.

Конечно, с другой стороны, люди из Гугла и не могут знать адреса всех модерируемых каталогов. Крупнейшие из каталогов им известны, и засунуты в соответствующий фильтр доверия. К тем же, что в фильтре не числятся, применяется целая подборочка других фильтров.

Например, в практику уже практически вошло игнорирование при рейтинговании ресурса «свеженьких» ссылок. Смысл прозрачен- линки во всяких досках объявлений, как правило, долго не живут, и быстренько оттуда пропадают. Поэтому, анализируя время жизни ссылок на сайт, и фактически пренебрегая самыми свежими, мы получим наиболее точный рейтинг сайта. Если он продвигается только за счёт спамовых сайтов, то и рейтинг у него будет нулевой.

Есть точные сведения, что граница между свежей ссылкой и заслуженной в временном выражении составляет полгода или близко к этому (отсчёт идёт от даты обнаружения линка поисковым ботом, понятное дело).

Так что прописываясь во всякого рода каталоги, остановите свой выбор на так называемых «белых каталогах», да и ограничьтесь ими. Полезность всего прочего весьма сомнительна.

Да, и не ждите эффекта быстро. Ссылки должны «созреть».

Случайные связи. Фермы ссылок.

Вы постоянно наблюдаете попытки добавить в Ваш блог комментов типа «вау, готично пишешь. Ходи сюда:» и ссылку на сайт со всякой хренью? Ну так это и есть случайные связи- тематической однородности между ресурсами нет, продуманного якоря ссылки (анкера) тоже. Всё прямо как в фермах ссылок.

Совершенно точно, что случайные связи промеж двух сайтов никому в зачёт не идут. Более того, такой линк ссылающемуся сайту идёт в минус. Оттого-то вебмастера ненавидят комменты, в которых ссылка есть, а вдумчивой и адекватной посту мысли не содержится. Такие комменты трутся нафиг без раздумий и сожалений. И правильно трутся.

А вот чтобы не пострадать от фильтра случайных ссылок, к исходящим линкам нужно относиться правильно- на том конце Вашей ссылки должно говориться примерно про то же, про что и на этом, а анкер обязан точно соответствовать теме или мысли, ради которой этот внешний линк и ставится. Скажем, линк на данный документ с анкером «Сила Ссылки» будет правильным, а якорь ссылки «перечитывая букварь» правильным не будет. Хотя букварь тут и упоминается, разговор всё-таки не про него.

Из тех же побуждений юзерам вообще не должно разрешаться ставить какой бы то ни было анкер на свой ресурс в тех же комментах. Если анкером стоит просто УРЛ, это одно дело. А вот когда текст якоря прописан словами, и не имеет никакого отношения к теме Вашей страницы, а также тому месту, куда ссылочка ведёт (такое наблюдается сплошь и рядом)- тут Вам может стать нехорошо. Не прямо сейчас, а позднее, когда доля таких «неправильных» ссылок достигнет критической величины, и уровень доверия сайта упадёт, как трусы с лопнувшей резинкой. И в искалке начнёт отыскиваться вот это самое оно, а не Ваш замечательный сайт.

Ссылочная лаконичность.

Многие вебмастера ни за что не хотят делиться ПиАром, ставя ссылки наружу. И... Поисковые боты вдруг перестают интересоваться их ресурсами, индексируя неохотно и очень редко. Почему?

А не любят они «чёрные дыры», когда ресурсы гоняют посетителя внутри себя, не давая возможности покинуть сайт по внешней ссылке (всякие Ад Сенсы не в счёт, их код скриптовый, это не полноценные линки).

Более того, тот же Гугл, видя, что ресурс похож на блог, вправе ожидать, что частота появления внешних ссылок в документах будет примерно соответствовать интенсивности линкования, свойственной этому типу ресурсов. Когда же такой корреляции в упор не видать, может (не обязан, но может) сработать принцип «а ты будь как все- и будет тебе счастье».

Потому что всевозможные фильтры доверия основаны на статистических параметрах. Параметры те время от времени подкручиваются в рамках того или иного апдейта, но упор делается на соответствие фильтров основной массе ресурсов. Выбились из толпы- Вас отфильтруют.

Если уместна аналогия про гаишника, то иллюстрация такова: идёшь в потоке (с любой скоростью)- езжай с богом. Вылез из потока- вот тебе полосатая палка поперёк пути за превышение, вставай сюда, открывай кошелёк и начинай шебуршать бумажками. Мы скажем, когда шебуршать хватит.

И не думайте, что из всего такого из себя респектабельного импортного Гугла не получится наш мордатый гаишник. Легко.

Но не вдавайтесь и в обратную крайность- если фильтр ссылочной лаконичности не так страшен, то фильтр линкфармы (или случайных связей, разговор шёл несколько выше) куда как более кровожаден.

Неправильные сайты.

Есть оштрафованные Гуглом сайты, пессимизированные и забаненные. Не всегда возможно об этом узнать наверняка, но, если в серпе сайта вообще не видать (есть специальные тулзы, показывающие место сайта в серпе по определённому запросу), то воздержитесь от линкования с этим сайтом.

Грубо говоря, предохраняйтесь. Слушайтесь Анфису Чехову, она правильно говорит: линк должен быть безопасным.

Как видите, даже такая ерунда, как правильная простановка ссылок (правильным образом, с правильных сайтов и на правильные же сайты) есть чуть ли не высокая наука. Про которую можно учитаться в усмерть, хотя бы пойдя до того же Гугла и спросив его про то, что же он сам-то знает про правильную простановку ссылок.

Судя по всему, 99% вебмастеров в Раше понятия не имеют, что предпринимаемые ими усилия «по раскрутке» в 90% случаев попадают «в молоко». А вот все сливки снимаются теми вебмастерами, которые «раскруткой» вроде бы вообще не занимаются. По крайней мере, в плане SEO.

Но это только на первый взгляд :)

Проходя мимо комнаты детёнышей, таращащихся в DVD, я услышал из панели именно эту фразу, исполненную в стиле кантри под банджо. Поскольку заголовки постов данного блога по старой дзенской традиции связаны с контентом самих постов ассоциацией не менее чем второго порядка, мы будем сегодня общаться под сенью этой гениальной, на мой взгляд, фразы.

А толковать мы её станем неадекватно, как того и требуют обычаи.

Постоянные читатели и мимолётные листатели страниц блога (хоть этого, хоть любого другого), конечно же, не раз замечали, что комментарии к постам очень неоднородны. Хотя автор и рассчитывает на реакцию целевой аудитории, понимающей и воспринимающей предмет разговора, сплошь и рядом встречаются индивидуи, ушибленные в детстве головой. Да, для них выпускается широчайший ассортимент туалетной бумаги, но стремление всё перепачкать так велико, что рамки творческого расколбаса индивидуев простираются далеко за пределы клозета. Ибо, как и сказано, нам достался правильный козёл.

Правильный козёл, конечно же, не читает всяких там Правил блога, не имеет никакого понятия про этику и эстетику мата, а потому читать его комменты не интересно. Их админ блога (форума) тупо удаляет, в чём и заключается 90% обязанностей админа. Согласитесь, не очень творческая работа.

Относиться к проблемам, порождённым правильным козлом, можно по-разному. Главное, чтоб у Вас было верное разумение данного обстоятельства, причём всё правильно осмысливать должен и посетитель Вашего ресурса.

Мне крайне понравилась мысль, высказанная Виктором Орловым в его новой книге "Черная Автоматика", изучить которую я настоятельно рекомендую. Не удержусь от пространной цитаты, напрямую затрагивающей объект нашего сегодняшнего рассмотрения:

Я очень уважаю Виктора за его гуманизм, однако далеко не все достигли той степени просветлённости, когда подобный гуманизм показан. Желание набить морду таки подчас возникает, особо если рефлекторные "простые движения", приобретённые во время службы в затейливых войсках, не совсем ещё стёрлись из подкорки. Рефлексы полезно закреплять действием.

А вот вычёркивание из жизни, ко всем чертям и прочей нечисти, это здраво. Но, ИМХО, тут до вычёркивания дело доводить не стоит. По крайней мере, по отношению к блогу. Ибо пресекать безобразие зачастую сложнее, чем его предотвращать. А нам лишние сложности ни к чему, верно?

Посему тот, кто считает себя правильным козлом, может сочинять любые гнусные пасквили- более его писанина в комменты не попадёт. Никто её не увидит. Никто её не прочтёт. Ибо, к примеру, данный блог переходит в режим премодерации, который, как понимаю, со временем будет очень моден в тусовке блогов Рунета.

Кстати, все блоги на популярных движках рано или поздно придут к необходимости введения премодерации. Виной тому желание вебмастерствующей публики, не доросшей до понимания тонкостей раскрутки, одним махом с помощью субмитилки разместить линк на себя в комментах на многих сотнях блогов, и заполучить тем самым неслабый PageRank. Это уже убило доски объявлений, превратив их в спамерскую клоаку, фактически даже не индексируемую Гуглом, и потихоньку подбирается к блогам, не оборудованных предусмотрительно соответствующей защитой.

Так понимаю, среди читателей материалов сего ресурса сыщется немало и владельцев блогов, не понаслышке знакомых с сабжем. Их мнение по этому самому сабжу мне особенно интересно.

Итак: Вам достался правильный козёл...